从加密社交独苗到「钱包优先」：Farcaster被误解的一次转向

原文标题：《社交钱包化，钱包社交化》

原文作者：0xLuo，Farcaster 资深玩家

最近 Farcaster 联合创始人 Dan Romero 关于 Farcaster 目前工作重心已从「社交优先」转向「钱包优先」的帖子引起了广泛的关注和讨论。对于 Farcaster 的活跃用户，应该早已感受到自 Farcaster App 二月份推出内置钱包功能以来，支持的链越来越多，相关的功能越来越丰富，这次发言已经是老生常谈，也算是今年团队一路以来工作方向的总结。而对于不太了解 Farcaster 的朋友而言，这个声明看起来有点意外，大家不禁感叹，没想到「加密社交的独苗」、「SocialFi 全村的希望」竟然「宣布失败了」、「放弃社交了」、「背离初心了」，失望于「社交赛道被证伪」、「Web3 社交走不通」，担忧社区氛围向「赌场化」滑落，团队「正在错误的方向狂奔」。

之所以出现这种分歧，源于大家对 Farcaster 钱包定位的不同理解。实际上，Farcaster App 今年加入的内置钱包，并不是突兀的战略转向，而是对此前必须连接外部钱包才能完成链上操作这一体验的自然升级。同时随着 Frames 逐渐演进为功能更丰富、交互更复杂的 Mini Apps，用户对无缝链上交互的需求也随之提升。内置钱包的出现，本质上是为了承接新场景的发生，是在社交网络之上补全基础能力，并未抛弃已有的社交网络。

钱包是增量，不是代替；是带动社交，不是侵占社交；是扩展社交，不是放弃社交；是顺势而为，不是被迫转型。

原有的开放的社交协议底层一如既往，多样化的客户端生态依然健在，换个客户端你也可以体验纯粹的社交。官方客户端 Farcaster App 原有的社交功能也还在，只是今年额外多了一个内置钱包，是在原有功能上的扩展，能够与 Mini Apps 无缝衔接，与身份图谱深度集成，与社交信息流丝滑交互。

团队只是调整产品侧的工作重心，调整尝试让整个网络实现增长的路径，不再花时间为了网络多样化 onboarding 各行各业的用户，不再花时间去优化收效甚微的 Channels 社群功能。他们已经用了足够长的时间打造了小而美的「舒适的角落」，但「社交优先」的策略未能足够的 PMF，几万日活用户依然很小众，于是非常务实的回到加密应用的第一性原理：为价值流动服务。

在这个基础上，钱包与社交的结合才是更强的产品差异化、更现实的增长路径，也更接近加密社交的 PMF 谢林点。事实上，Farcaster 今年这个工作重心的转变，也是整个加密社交应用发展方向的注脚，「社交钱包化，钱包社交化」是消费级加密应用的自然收敛方向。现在几乎所有算是沾点社交的产品几乎都拥有了钱包功能，而钱包应用现在也试图加入社交元素，更不用说，还有不少从一开始就以 social + wallet 作为原生定位的应用。

社交应用钱包化

如果想要脱颖而出，所有的加密应用其实都必须要回答它跟传统链下的同类应用的区别是什么，当然加密社交应用也要回答它跟传统的社交产品区别在哪里。产品经理俞军曾经提出一个著名的公式用来衡量新产品是否足够吸引用户：

产品价值 =（新体验 − 旧体验）− 迁移成本

有些新产品迁移成本是很低的，Threads 背靠 Instagram 社交图谱的雄厚家底能够 5 天突破一亿用户。最幸运是碰上就是为了迁移而迁移的用户，Bluesky 就打「没有审查的推特」这一个点就赶上了可遇而不可求的推特难民自来水。

但绝大多数加密应用没有那样的家底和运气，要想让用户从用户量更多、产品更成熟的传统同类社交产品过来瞄一眼，只能从加强新体验这个角度入手。加密社交最开始都是从技术角度出发，怎么样在底层跟区块链相结合以实现去中心化。但在底层嵌入加密技术，对绝大多数用户而言是无感知的，无法带来新体验，在与传统社交产品竞争时缺少差异化，甚至还会造成更加繁琐的 onbording 流程。比如 Farcaster 和 Lens 两大社交协议底层都用到了区块链，Farcaster 将身份数据存储在 OP 链，Lens 将身份和社交图谱存储在 Lens Chain，这样保证「not your private key，not your social account」。但绝大部分用户其实并不关心底层技术，它们关心在产品层面有什么新鲜的体验。

Farcaster 团队当然也很早意识到了这一点，他们的哲学就是「产品引领协议发展」，希望通过一款标杆产品来带动整个 Farcaster 网络的增长。如果他们只停留在想做一个社交协议，那么团队的任务基本上已经完成了，把去中心化社交的很多理论都实现了，从一开始就打造了一个「充分去中心化」的协议，实际上更强调协议的开放性、可编程性和可组合性，开发者可以基于开放的社交图谱打造各式各样的应用。但如果跟 Nostr、ActivityPub、Lens 这些社交协议一样任由生态发展，用户不会因为你的底层技术不一样就迁移过来，生态野蛮生长带来的内容噪声也会进一步降低用户体验，最终的结果往往是用户不想来，来了也留不住。Farcaster 团队自己下场做客户端就是希望在产品层面来吸引用户加入。

高质量的社交圈子是新体验，独一无二的 alpha 信息是新体验，加密与社交的结合是新体验。Farcaster 初期通过 onboarding 一群高质量用户实现了第一点，也是难得的护城河，但增长是有限的，很难吸引大绝大部分画像为「无利不起早，空手套白狼」的加密用户。有趣的是，Farcaster 曾经被诟病的是太过清真，在很长一段时间内，在 Farcaster 上讨论代币的涨跌都是异类，只能躲在 /DEGEN Channel 的角落，曲高当然和寡。所以直到 2024 年初推出 Frames 这个与传统社交应用有点差异的加密原生功能，以及社区生长出 $DEGEN 这个创作者经济的项目才让 Farcaster 的日活开始有了显著的增长，在 2024 年 1 月底从日活 2000 人左右快速增长了 10 倍以上。这一方面是得益于在产品层面的创新，另一方面是得益于已经形成的这个高质量社区已经具备在这个开放社交网络孵化项目的能力。

Farcaster 古早版小程序，一个交易 Frame

彼时的 Farcaster 其实已经完成了从纯社交网络的「农耕时代」迈向初步结合加密功能的「手工业时代」的跃迁：社交图谱 + Frames + 外部钱包，第一次把社交内容流和链上操作真正连接在一起。Solana 后面也试图在推特的信息流中通过 Actions 协议用浏览器插件实现钱包与加密小程序进行交互，社交媒体 × 加密应用 × 钱包交互是大家都想探索的方向。通过 Frames，用户在社交信息流里可以 mint NFT、执行交易，确实是新体验，但最多就 4 个操作按钮，画面切换像 PPT，功能和性能都非常有限，而且只要涉及钱包授权，就必须跳转外部钱包，功能受限、体验割裂，依旧不够顺畅。所以其实从 Frames 推出的第一天开始，社区就在呼唤完整的钱包功能，实际上却等了一年。

在 Farcaster 中文社区微信群，2024 年初 Frames 刚推出时大家就开始兴奋地畅想钱包功能

去年后面随着 memecoin supercycle 的到来，从 PumpFun 的流行到从 Farcaster 土生土长的 Clanker，更多的资产发行带来更多的交易需求，从发现到交易整个路径的重要性日益凸显，而钱包自然成为这一过程中越来越关键的入口。

所以不难理解为了让用户在一个社交媒体内更加自然地与加密应用互动，需要

1. 更高自由度、更高性能的底层框架以承载功能更强的小程序应用

2. 从连接外部钱包转向使用内置钱包让链上交互真正无缝

这一点在也在即时通讯类社交应用 Telegram 上得到了验证，它的 Mini Apps 生态和内置 TON 钱包已经掀起过一股热潮，所以今年的 Farcaster 也因此顺理成章地完成了升级：

1. Frames → Mini Apps

2. 外部钱包 → 内置钱包

网页能实现什么，Mini Apps 就能实现什么，任何人都可以无许可构建且可跨客户端通用，大大扩展了社交媒体应用内部的功能边界，与内置钱包交互也无需跳转外部钱包，从而从拥有基础加密功能的「手工业时代」走向功能更加丰富的「工业时代」。这不是偏航，而是沿着趋势的自然拓展，不是被迫转向，而是顺应市场需求的必然演化。

集成内置钱包不是加密社交媒体的丧钟，而是加密社交媒体的工业革命。

Crypto Apps and Decentralized Social by Linda Xie

有了内置钱包之后，自然就有基于社交图谱的交易信号，资产的发行、传播、发现、交易与社区构建可以在同一个应用内部闭环完成，也能够很方便的与 Mini Apps 进行交互，实现几乎所有加密应用的功能，包括游戏、视频、直播、语音 Space、播客、预测市场、DeFi······丰富的 Mini Apps 生态与内置钱包两架马车并驾齐驱，链上交互融入到用户的日常社交行为当中。Noice、Bracky、QR、Harmonybot 这些应用也因为有了 社交图谱 + Mini Apps + 内置钱包的存在催生出一系列新的加密社交互动场景，都有过自己的高光时刻，Farcaster 的日活也在此背景下在 10 月底一度突破新高。

Trending Mini Apps of Different Categories

这些都是用户可感知、可使用、能够解锁全新场景的体验，也是真正区别于传统社交产品的差异化所在。即便只因钱包提供了更便捷的入口、更低的手续费、更无感的跨链体验，用户最初只使用交易这一项功能，也依然有机会做到「为工具而来，为网络而留」，这相比过去光靠社交网络的吸引力来从推特手中争取注意力的局面，已经前进了一步。

无独有偶，一些即时通讯应用也在社交的基础上主动加入钱包功能。例如 Farcaster 生态的聊天应用 frens 以及像 DeBox 都允许让用户直接在聊天群里面发个 CA 就能够调用内置钱包进行交易。越来越多的开发者也意识到：不应该回避主流的加密用户，加密社交的特色不是远离钱包，而是拥抱钱包，不应该割裂价值层，而是整合价值层。没有内置钱包的加密社交，才是「走了一些弯路」。

frens screenshots

钱包应用社交化

同样地，加密钱包应用也在试图融入社交元素。从单纯的资产的容器、交易的入口，随着用户需求和链上行为愈发多样，也想加入基于社交图谱的社交信号、社交互动。

Zapper 和 Base App 两者原本都是钱包应用，现在都已经集成了 Farcaster 社交协议的内容和社交图谱，都相当于 Farcaster 协议的客户端。这其实也体现了 Farcaster 作为开放、可编程、可组合社交协议的价值。协议开放，接口清晰，开发者可以自由基于 Farcaster 构建一个客户端、一款应用。无论是钱包还是其他应用，都可以在无需许可的情况下，把 Farcaster 这个社交层直接接入到自己的产品中。

Zapper 在钱包之上加入 Farcaster 网络内容以及基于 Farcaster 社交图谱的链上动态与交易信号，可直接从关注的用户的链上行为中发现交易机会，并一键快速完成交易。

Base App 则在原有钱包的基础上，集成了 Farcaster 作为社交信息流、Zora 作为让创作者内容资产化的工具以及 XMTP 作为即时通讯和社群聊天的底层协议。从而在 Base App 中能实现内容创作、资产发行、社交发现、代币交易、应用交互、社群聊天以及与 agents 互动，形成内容、关系与价值在同一空间的闭环。

Zerion 现在也集成了社交图谱以实现社交发现功能，在此前就很完善的关注钱包地址的功能的基础上，融入了推特、Farcaster 和 Lens 社交身份，从而更好的发现感兴趣的用户和顶级交易者的交易信号。

Zapper、Base App、Zerion

中心化交易平台也算是钱包吧，也有在积极探索跟社交结合的尝试，Binance 自 2022 年起就推出 Binance Feed，2023 年升级为 Binance 广场，凭借全球最大的加密交易流量入口，已经构建了一个以交易为主的综合社区平台，让用户可以在同一应用中在交易之外还能关注交易者动态、获取深度内容信息、交流策略，还有语音、直播等多样化社交互动功能，能够让用户花更长的时间留在这个应用上。

同样的，现在也涉足加密货币和预测市场的中心化交易平台 Robinhood 最近也宣布开始探索社交，允许用户在平台交流策略、发现信号、跟单交易。

不过中心化交易平台自建社交往往是封闭生态，跟传统的社交平台一样用户的关系链、内容和身份仍掌握在平台手中，比较遗憾的是普通开发者无法基于其社交图谱自由构建新应用，所有功能只能依靠交易平台团队单点迭代。但还是那句话，用户不关心这个，只看你的产品有没有用，好不好用。

Robinhood is exploring social

对于钱包而言，社交不是装饰性的功能，而是让钱包从「工具」升级为「网络」的关键一步。社交让资产行为有了语境，让交易决策有了来源，让内容分发有了轨迹。钱包加入社交，能更好的拥有网络效应，从工具走向生态。

社交 + 钱包：交易、发现、创作

社交应用在钱包化，钱包应用在社交化，两者相互交织也愈发趋同，这其实就是消费级加密应用的自然收敛方向。对加密社交而言，如果不主动与钱包结合，其实就是一种背离主流加密用户的消极选择，不做就会掉队，难免被更完整的产品形态所取代。社交应用需要钱包来补齐链上互动的拼图，加密应用生态、创作者经济等构成加密社交差异化体验的核心能力，都必须依赖完备的钱包功能才能实现。在社交层上叠加价值层，为社交网络提供增长杠杆。

而对钱包来说，加入社交算是锦上添花。用户不再「用完即走」，而能因为关系、内容、社区而留下。钱包从工具变成网络，从入口变成场景，从资产管理器变成互动空间，自然也扩展出更多应用场景与网络效应。

当然，也有一些应用从一开始就瞄准「社交 + 钱包」这条路线，及早意识到两者天然互补、能够构成内容、关系与资产的价值闭环。

· interface.social：支持热门代币发现、追踪用户链上活动、跟单交易，并允许用户发表交易观点（Takes）。

· 0xppl.com：支持热门代币发现、多链钱包行为跟踪、跟单交易与收益监控。

· Firefly.social：Firefly 本身是一个多社交网络的聚合客户端，包括 X、Farcaster、Lens、Bluesky，支持跨平台一键发帖，通过聚合好友交易动态，挖掘社交数据中的交易机会。

· fomo.family：支持实时追踪朋友和顶级交易者的链上交易，并通过内置交易分析与盈亏追踪快速发现新资产。

· Share.xyz：允许用户分享任意交易，关注任意钱包、实时接收交易通知，同时支持复制交易并让被复制者获得收益分成。

· gmgn.ai：支持快速发现热门资产、追踪聪明钱和关注用户的持仓与交易、进行秒级上链交易，并提供自动跟单、风控检查与实时预警的一体化链上情报与交易工具。

· Vector.fun：支持链上用户交易动态与资产发现。已被 Coinbase 收购暂停运营。

Interface、0xppl、fomo、Share

从头看到尾，会发现他们在很多功能和界面上是类似的。「交易、发现、创作」是 Farcaster 新的 Slogan，把这句话用到其他的「社交 + 钱包」的应用上好像也不违和，基本上都是发现交易信号，快速跟单交易，分享交易策略。

可能区别在于每个产品选择重点的方式不同。不同应用在功能维度上有所取舍、轻重不同、深浅不一。有的强调内容生产，允许用户讲清楚「买什么、为什么买」；有的几乎不做内容，而是把资源倾斜到交易执行、数据洞察、跟单效率上。这些取舍最终塑造了不同的产品力，也形成了显著不同的用户体验。

谁能脱颖而出？可能要看谁能把一个点做到足够专业、足够深。

例如 0xPPL 在链上图谱这一点上做得越来越专业，加之连接的社交图谱也很多，因而成为快速识别链上地址身份的工具，在新币发行时很有用。GMGN 则把交易这件事从发现到分析到执行都做到了最高效。在多链支持方面，Zapper 和 Zerion 本身作为专业钱包覆盖链极广。而在实际跨链体验上，Farcaster Wallet 非常丝滑，磨损也极低。

Interface、fomo 和 Share 的「Takes」、「Comment」或「Share」算是差异点，让用户写出自己的交易逻辑，希望自身应用能够有内容创作沉淀，但中心化内容略少网络效应。当然，其他应用其实可以直接集成 Farcaster 协议来实现内容创作，让生产的内容能在更大的社交网络中扩散。

另外，基于 Farcaster 协议的应用还有一个好处，可以复用已经有成百上千款功能各异的 Farcaster Mini Apps，把小程序直接嵌入社交流中，轻松扩展应用内部的功能边界，而无需重造轮子。

「社交 + 钱包」加密应用全景图

Dan Romero 曾说「将钱包添加到社交网络比将社交网络添加到钱包容易得多」，Farcaster 在既有社交网络上扩展钱包能力从产品角度可能更轻松一点。不过其他应用也可以直接集成已有的社交网络，除非对自身的用户基础有足够自信。

从「社交 + 钱包」加密应用全景图中也可以看到，目前如果想要做一款「社交 + 钱包」的应用，在选择社交图谱方面，Farcaster 和 X 是被选择最多的。且略有不同的是，因为开放性程度的不同，在集成 X 社交图谱时，很多时候只是将钱包地址和 X 账号相关联；但集成 Farcaster 社交图谱的时候，除了与身份关联，还可以轻松导入用户已有的社交关系乃至社交网络上生产的内容，从而一键获得一个现成的社交网络，而不是从零开始重新积累社交内容和构建关系图谱。

当越来越多的应用采用 Farcaster 作为社交基础设施时，整个网络的价值会被反向放大，进而提升整个协议的网络效应。回看过去四年，Farcaster 团队以克制的发展路径打造了一个「小而精」的社交图谱，尽管在增长上受限，但所积淀的社交关系、内容与文化，正在成为开放加密社交生态的底层资产和基础设施。未来这个网络也会持续被丰富、延展与采用。

结语

Farcaster 还没有死，加密社交还没有死，作为加密社交的 Farcaster 也没有死。真正的加密社交不止步于只做一个社交网络，而是要把社交与价值流动结合起来。所以今年 Farcaster App 从不方便的连接外部钱包升级成功能完备的内置钱包，正是补上这个早该补上的底层能力的关键一跃。这不是放弃社交，而是带动社交，让社交有新的增长发动机。

Farcaster 最近遭遇的「群嘲」恰好说明 Farcaster 的社交图谱还太小，日活用户还太有限，因而让隔岸观火的朋友们产生了一些信息鸿沟和解读偏差。同时在「社交钱包化，钱包社交化」的潮流当中，Farcaster App 还要面临持续的竞争，这些也是目前现实的挑战。需要继续依靠 Farcaster 在产品侧的「钱包优先」和生态中不断涌现的 Mini Apps 两架马车共同驱动增长，产品层的价值流动能力继续配合协议层的可组合生态能力。

接下来会如何发展？还是没人能保证答案。但或许在既有的社交媒体之上扩展钱包功能，加密社交才真正开始，让价值流动起来，加密社交网络才会更加活跃起来。

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